卓越教育“自救”:发展“素质教育+汉语出海” 人员内部转岗消化

2021-08-17
摄图网_500863791_banner_励志背景(企业商用).jpg
今日财富FortuneToday(ID:FortuneToday-)
文 | 郁淳言
编 | 全   卓


7月24日,“双减”政策正式落地,进一步严控校外培训机构的操作空间。在众多裁员和转型消息中,卓越教育集团董事会秘书蒋易皇向《今日财富》表示,卓越目前没有裁员打算,转型方向主要为“素质教育”和“国际汉语课程”。


公司年报显示,卓越教育集团成立于1997年,是一家以K12阶段学生的小班及个性化辅导为主营业务,教育产品开发、婴幼儿教育培训、国际教育文化交流为辅的综合性教育机构。校区范围从广州市延伸至全国各地,是华南地区最大及全国第五大K12课外教育服务提供商。


此前在媒体采访时,蒋易皇曾表示:一切不合规的培训,包括曾开在暑期及周末的课程,未来肯定不会去做,这也给企业带来了非常大的压力。公司计划用大概1年的时间打磨课程,力争三年之内恢复到目前的营收水平。针对近年来连续走低的股价,他回应道:“我们有信心把素质教育做好,市场应该也会看到我们的表现。”


截至8月16日收盘,卓越教育集团(HK.03978)报收0.53港元/股,仍处历史低位。


1
素质教育打头阵,人员内部消化转岗


素质教育加儿童运动用品,是卓越转型发展的第一个方向。


据悉,2016年,卓越成立了专门聚焦于素质教育的部门——英才事业部。篮球、足球、舞蹈、编程等方向,均有所涉猎。


财报显示,2017年至2020年,英才项目的营业收入分别为2670万元、3952万元、5610万元、5156万元,占总收入的2.34%、2.68%、3.06%、3.05%,比例较小。卓越的主营业务,始终是K12阶段学生的小班辅导及个性化辅导。


面对“双减”政策要求,不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训,卓越教育集团董事会秘书蒋易皇向《今日财富》表示,“周一到周五我们就正常做(学科类培训),周六周日转成素质(教育):编程、美术、设计、画画、儿童英语戏剧,这些都是允许的。只是说本来学科的东西要紧凑一些,放在周一到周五。”


在他看来,2016年起开拓的素质教育业务已有积累,“当时可能还不是我们最核心最主营的业务,现在政策下来,(未来)可能要以这块来打一个头阵。”


素质教育培训之外,卓越还想切入儿童运动用品市场,面向每年约50万的客户群体,组织联赛,出售球服等周边产品。“假设一年50万个新学员,一年就得上百万件的球衣,还有各种周边,对于儿童运动产品的需求是很大的。”


蒋易皇认为,卓越的优势不仅在于二十多年经营积累起的庞大客群,还有总部所在省广东的地缘优势。广东作为中国经济与人口第一大省,居民的消费能力普遍较高。此外,广东还拥有中国乃至世界闻名的轻工业加工厂,各式各样的衣服、水瓶、书包都产自此地,因而,扎根于此的卓越教育集团还具有成本和协同的优势。


选择素质教育,也是出于对师资特点的认知。卓越的课程和老师普遍针对年轻学生,“我们内部论证了一下,目前先以素质教育为主。政策来得也比较突然,我们一个做了二十多年的公司,说想转也不是一天就能转。所以,目前想聚焦在素质教育这一边。”


人员上,尽量实现内部消化和转岗,选出现有教师团队中有才艺者,担任钢琴、绘画等课程的老师。蒋表示目前没有裁员的计划,“因为我们也不想制造任何社会事件。”


2
瞄准教育出海,打造汉语第一股


素质教育之外,卓越教育还瞄准了“教育出海”赛道。


今年7月16日,卓越汉语国际班正式设立,面向在穗外国商人,提供商务汉语、日常汉语及青少年儿童汉语三大教学服务,以帮助他们更加顺利地在华进行贸易往来。与此同时,向外弘扬中华文化、促进中外友好发展。


北京语言大学出版社作为卓越该系列课程的合作对象,负责提供相关资讯与课程。而师资方面,同样本着尽量实现内部消化和转岗的原则,使用机构本身的英语老师作为对外汉语国际班的授课老师。


蒋易皇表示,卓越的目标是“打造全球汉语第一股”,而全球7亿东南亚籍人士、约 13 亿非洲籍人士是目前学习汉语的最大目标人群。“汉语市场其实非常大,机遇源自中国近十年的发展。如果十年前我们说主营业务或未来增长重点想放在对外汉语,没有人会相信。但是这次,包括疫情之后欧美的衰退,给汉语带来了一个非常大的机会。”


在整个国际汉语教育市场中,卓越最大的目标市场是东南亚。


对此,蒋在公开渠道中曾表达过三个方面的原因:一是东南亚总人口基数大且人口结构年轻,华人华侨占比较高。二是中国是东南亚旅游的第一大游客来源,在许多国家,人民币是通用货币。三是卓越总部的所在地广州,大量有色人种于此做着生意,“他们学习汉语的情绪非常高涨”。为了与中国人打交道,学习汉语成为了刚需。


据了解,日前,卓越教育集团已陆续与“一带一路”沿线国家驻华领事馆取得联系,并与喀麦隆、尼日利亚、乌克兰、俄罗斯、伊朗等驻华领事馆达成合作,着力于解决其子女和所在国在华商务人士的汉语学习需求。


3
股价跌近九成,仍有转型信心


自去年1月高点以来,卓越教育集团股价一路震荡下滑。截至2021年8月13日,收盘价为0.54港元/股,相比去年1月达到的4.922港元/股的高点已下降近九成。


对此,蒋易皇回应道:“我们有信心把素质教育做好,市场应该也会看到我们的表现。当然,现在市场上,尤其是机构投资者和外资投资者是有一个恐慌的情况。目前来看,教育股普遍来说都是超跌的。”


公开资料显示,2020年,卓越教育集团营收16.88亿元,较2019年的18.32亿元同比下降7.85%;归母净利润1.3亿元,较2019年的1.36亿元同比下滑4.33%。年报指出,营收和净利润双双下滑的原因,主要来自疫情影响可排课时间缩短,使辅导课时下降及在疫情期间影响招生。


截至2020年12月31日,卓越在全国范围内共有268间培训中心,分布于广州、深圳、上海等地。去年,乘疫情之势,公司对现有校区数量进行了调整。其中,将原有12间受疫情影响、条件较差、租金偏高或营收规模较小的校区进行合并管理;将3间校区转做全日制业务所用,从而提升校区效率。


蒋易皇透露,“双减”政策颁布之后,公司已在考虑对一些亏损校区做进一步的调整。


对于卓越乃至教育行业未来的发展,其态度相对乐观。“K12是非常大的一个市场,现在对有所限制,我个人觉得还好,其实不用这么悲观。它(政策)并没有消灭掉这个东西,只是在规范整个行业。我们上市公司的优势是合法合规,所有东西都有牌照有手续。我们有二十多年教研积累,有这些老师的经验,有专业化的运营,所以就还好。”蒋表示。



如需转载请与《今日财富》杂志社联系

版权及商务合作电话:021-50388577

投稿及新闻线索邮箱:021-50388572

非工作日联系电话:18017346861
未经《今日财富》杂志社授权,严禁转载或镜像,违者必究


图片



加载中

今日财富

  • 联系电话:021-50388577
  • 联系地址:上海市浦东新区张杨路620号中融恒瑞国际大厦东楼901B
以“创造财富新思维”为理念,致力打造连接中国创富者和财富管理者的媒体平台。
扫码关注我们