郑爽丑闻连环炸,明星爆雷商业风险再被审视

2021-02-01
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今日财富FortuneToday(ID:FortuneToday-)

文 | 朱玥明
编 | 宋   鸿


2021年初,女星郑爽给娱乐圈上了深刻的一课:由于被曝代孕弃养,郑爽遭到了公众、官媒和主管部门的一致批评。虽然郑爽父母出面澄清,并称一年前已在美国寻找律师争取孩子抚养权,但考虑其不领孩子却要孩子的动机,网友对此并不买账。

 

根据《今日财富》杂志统计,郑爽风波牵涉超11家影视公司、12家品牌方和4部待播剧。目前,相关品牌均已发布声明,与郑爽解约,并删除信息,影视作品也纷纷下架。但商业的影响远不止于此,包括上市公司北京文化,作为《只问今生恋沧溟》(原名《倩女幽魂》)主投资方,其因现金流持续承压,并爆逾期贷款本金人民币5亿元。

 

值得注意是,从范冰冰、高云翔到郑爽,近年来明星“翻车”事件屡见不鲜,投资方和品牌方在通过明星“光环效应”和粉丝经济增加曝光和销量之余,如何选择与作品调性相契合的人物、降低或规避明星丑闻所造成的经济损失,成为郑爽背后亟需解决的现实问题。


1
丑闻发酵,品牌解约


1月18日,郑爽前男友张恒在微博晒出了两个孩子的照片,随后网友爆出出生证,母亲一栏写着“郑爽”。在商议的录音中,郑爽“打也打不掉,我都烦死了”以及其父母坚持“弃养”“送人”等言论引起轩然大波,被认为挑战法律和道德的底线。

 

受代孕弃养事件影响,1月18日,郑爽代言的PRADA港股股价应声下跌,最终收盘跌1.70%,报46.20港元。几乎是同一时间,PRADA官博删除品牌话题下郑爽信息。1月19日回应已终止与郑爽女士的所有合作关系。或是及时公关缘故,股价有所挽回。

 

继PRADA后,来自英国的女表品牌Lola Rose也宣布终止合作并在微博删除了有关郑爽的全部内容。Lola Rose称,已向郑爽方发送了《解约告知函》。

 

随着事情发酵,郑爽代言的品牌纷纷与其切割关系。据不完全统计,截至目前,Prada、Aussie 袋鼠洗护发、Lola Rose、周末画报、时尚芭莎等均已删除合作官宣微博。

 

代言解约,奖项收回,综艺打码,行业封杀。根据媒体分析,郑爽或将面临6-10亿元的赔款。与此同时,网络有关郑爽降价出售上海豪宅的消息不胫而走,但成交与否最终成谜。


2
影视“踩雷”,损失待估


需要注意的是,相对品牌一次性的影响,郑爽参与待播的影视作品的投资方恐将面临更大或更长期的损失与追索。

 


据悉,郑爽所主演的待播电视剧有《翡翠恋人》、《绝密者》和《只问今生恋沧溟》。《翡翠恋人》是亚洲第一部以VR(虚拟现实)技术拍摄的特辑,原本预计在全球范围播放,投资达2.3亿元。《绝密者》的投入资金虽未公开,但以郑爽曾在节目里称自己单集电视剧报价约40~50万元,电影约500万元计算,《绝密者》40集仅郑爽片酬约需1600万元。

 

作为《只问今生恋沧溟》的主投资方,北京文化1月25日公告称,近期因资金困难,未能按期归还银行贷款,发生贷款逾期,逾期贷款本金5亿元。震荡不止的北京文化刚被证监会调查立案,又遭遇了债务危机,可谓“雪上加霜”。财报显示,截至2020年三季度末,北京文化营业总收入1308万元,归母净亏损1.17亿元。账上现金及现金等价物余额仅6377万元,而同期短期借款高达8.96亿元。

 

对此,北京文化表示,目前公司正在与债权银行沟通,将通过出售资产、电影项目融资等方式,全力筹措资金。而郑爽代孕弃养事件或使《只问今生恋沧溟》无法上线播出。

 

参考此前唐德影视诉高云翔案,原本可确认收益6亿元的《巴清传》,因高云翔澳洲丑闻无法播出,导致唐德影视不仅投资亏损,且市值一度蒸发超50亿元。随后唐德影视起诉高云翔,冻结其名下6千多万资产。

 

业内认为,若相关影视公司纷纷起诉郑爽,郑爽或面临资产冻结和上亿元金额的损失。

 

据《今日财富》了解,目前爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等平台都会在合同中要求影视公司对演员的劣迹行为承担连带赔偿责任。而郑爽主演的《只问今生恋沧溟》已与腾讯、爱奇艺、优酷签署相关协议,如果该剧下架,北京文化或将还需要向合作方退款甚至赔偿。


3
明星“翻车”,如何避免


明星代言“翻车”绝非偶然,对于吃瓜群众来说,郑爽事件很快会被新“瓜”代替,但对相关片方和品牌方来说,郑爽这一扇翅膀所引起的“蝴蝶效应”,却导致了资本的海啸,投资方的巨额投入、制片方的辛勤付出、品牌长期经营的形象,都因此受到重创。

 

2014年,黄海波因嫖娼被抓,其主演的《一场奋不顾身的爱情》停工搁置,同年夏天,柯震东吸毒被抓,其主演的《小时达4》《捉妖记》只能通过删减镜头和追加投资重新拍摄来保证上映,其代言品牌遭到网友抵制。而范冰冰的偷税漏税问题和高云翔涉案件,直接导致两人主演的《巴清传》至今未上映。

 

当艺人扔雷后,影视公司该如何防爆?北京天驰君泰律师事务所高级合伙人律师董媛媛表示,在艰难弥补明星暴雷的损失后,行业也在尝试摸索预防的方法,包括签订道德条款。“影视公司会在演出合同中详细规定道德协议,例如艺人因为道德问题,引起大众负面舆论导致影视作品上映\播出受影响,艺人将被要求退回片酬,并赔偿影视公司实际损失,同时对出演角色进行特效换脸,不给劣迹艺人署名权等等规定。”

 

董媛媛表示,现在市场关于道德条款的签署尚未明确规范,在早前的演出合同中一般很少提及道德条款,直到近两年才在演出合同文本中出现,但道德条款还是要片方和演员协商,也会存在某些艺人拒绝签署道德协议的现象。

 

“针对郑爽事件,即便没有签署道德条款,基于现在广电已明确点名批评,而相关作品也确实是因为郑爽的劣迹行为无法播出的情况,影视公司在大量取证并协商无果后,可以起诉郑爽,要求赔偿。但目前我国相关案例很少,大部分类似情况影视公司和艺人私下协商解决了,因此法院或仲裁机构对相关案件意见不明朗。”董媛媛表示。

 

《今日财富》杂志发现,早在2019年,知名编剧赵冬苓就曾发表《关于建立污点艺人使用和惩诫机制的建议案》,提议“由国家新闻出版广电总局责成由中国广播电影电视社会组织联合会制定污点艺人使用管理和惩诫制度,以更好地管理和约束艺人队伍,有理有据地惩诫污点艺人,管控由污点艺人出现的市场风险,促进影视市场的健康发展。” 

 

建设稳定的防暴雷、抗风险机制,让投资人更有信心,资本市场更加稳定。郑爽代孕弃养事件不仅涉及法律底线,且触犯生命伦理,其后牵涉出的众多资本因此蒙受巨额损失。

 

多位业内人士表示,对明星艺人而言,“艺”是成就事业之本,“德”是安身立命之根,学艺先学德,做戏先做人。而品牌方和影视公司在“话题女王”“热搜明星”等标签大行其道的时代,如何评估风险,选择德艺双馨的演员和代言人,成为了应该深思的问题。

 

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