熊澄宇:艺术品市场最重要的维度是老百姓的幸福感和获得感

2019-07-23
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《今日财富》杂志记者 黄坤

2018全球艺术品市场以约674亿美元的总销售额创下10年来第二高纪录,其中,中国作为第三大市场,销售额增长19%,达到129亿美元,同比下降3%。不确定性和增长放缓的态势笼罩着中国艺术品市场,关税阴影下中国艺术品交易在美市场何去何从?2019艺术品文化金融政策调整重点在哪里?艺术品发展的路径与目标是什么?对此,清华大学教授,博士生导师,国家文化产业研究中心主任熊澄宇在亚洲艺术品金融论坛发表了主旨演讲,并接受了《今日财富》杂志专访。

图1:熊澄宇 清华大学教授,博士生导师,国家文化产业研究中心主任

中国对文化产业的重视程度领先世界

1月16日,日本东京国立博物馆举办“颜真卿:超越王羲之的名笔”特展,台北故宫博物院馆藏颜真卿的《祭侄文稿》等一批国宝级文物赴日展出,这也是《祭侄文稿》在日本**公开展出,熊澄宇教授来到了现场观展。

下午4点,排队时间显示90分钟,而距当天展会结束只剩下1个小时,外面仍排满了等待观展的书画爱好者,熊教授感慨道,“艺术品和老百姓之间的关系实际上很密切,但由于政策和金融行业的发展,而受到了直接影响。”

随着艺术品市场的迅速发展,越来越多的人在关注点时忘了面,忘记了所行一切都是为目标服务。“艺术品通常被从两个维度来考虑,主旋律和GDP。但实际上我们忘记了更重要的维度——老百姓的幸福感和获得感。”

熊澄宇教授强调,文化政策和艺术金融是手段,是方法,是路径,不是目标。目的是国强民富、社会发展、文明互鉴、民心相通;从个体层面而言,目标是个人和家庭;从组织层面而言是民族和国家,从社会层面而言是人类共同体。

“所以,习主席提出人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标。这在世界话语体系里是具有普世价值观的目标。而文化、技术、政策、资本是支撑艺术市场发展的四大要素。”

艺术品是文化,熊澄宇教授表示,文化是艺术市场的内涵与外延。艺术品文化所包含的内容远远超过物质符号本身,不管是画、瓷器、建筑等,不仅是可视可触的物质符号,也包含着可知可感的精神价值和规范约束的行为制度体系。

而技术的发展也为文化艺术提供了手段、载体、渠道。技术创新不断拓展着艺术的表现空间。十三五末,数字创意产业(基于计算机数字处理技术,作用于人的全部感官视觉听觉触觉,具有知识产权属性,以产品和服务的形态出现,推动经济社会的全面发展。)要达到十万亿市场规模,包括内容、平台、渠道、产品、服务。

图2:政策:艺术市场的引导与调控

在政策方面,熊澄宇教授认为*重要的是2010年中宣部、人民银行、财政部、文化部等九部委发布的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。

当年4月份,他在巴黎联合国出席会议中,对该文件做了简明扼要的解读,在座的银行行长和财政部长说,只有中国人做这样的事情,九部委专门制定一个政策来支持一个行业的发展,而且是文化产业。

在政策的助力下,从资本角度而言,“近年来,金融也为艺术市场提供可能的生产规模和消费空间,金融与技术结合,创新了数字时代的交易平台和交易方式,金融与政策完善艺术市场的产业结构和组织形式。”


2018年7月中旬,美国贸易代表办公室(UTC)公布了对中国制造的商品征收一系列关税,后增加的拟对华2000亿美元输美商品加征10%的关税,其中商品包括了艺术品、收藏品及古董,后收到美国商家的联名反对而取消。

“中美,对金融与艺术品实际产生了很大影响。”出于对未来两国贸易政策不确定性的恐慌,2018年下半年艺术品市场产生了强烈的购买需求。

对此,熊澄宇教授表示,“大部分海外艺术品买家、消费者担心未来会加深影响中国艺术品领域,担心因关税提升购买中国艺术品的成本。中美贸易谈判在古董交易税收方面的谈判,势必为艺术品市场带来诸多不确定性。”

同时,据国际货币组织IMF的预测,全球经济形势依然不容乐观,2018年多数国家经济增速放缓,中国GDP增调整为6.6%。“GDP对艺术品市场的影响巨大,尤其是对艺术品中低端市场,未来5年,艺术品市场依然会继续调整,短期难以实现高速增长。”

国际贸易形式不明朗,但中国国内市场广阔。熊澄宇教授认为,艺术品,还是要为全体大众的幸福生活着想,第一,2018年年底中央经济工作会议提出“稳中求进”,扩大内需。第二,文化金融政策调整,重点控制艺术品金融风险。艺术品金融需要模式创新,注重金融安全。第三,一二级市场倒挂问题正在进一步缓解,艺术品市场正在调整中趋于健康。

“其中,艺术博览会、艺术品电商发展空间巨大。”

艺术博览会对艺术品经销市场影响巨大。熊教授表示,过去20年,以事件为驱动的艺术品博览会日趋被艺术品市场所青睐,2000年全球国际博览会仅有55次,2018年已增加为300多次,全球博览会市场规模为165亿美元。

同时,2018年艺术品和古董电商继续保持了较高的增速,增速达11%,市场规模达54亿美元,尽管与博览会、拍卖市场其他经销商市场相比,规模较小,但已经凸显了良好的发展势头。

“六成被调查的经销商认为艺术品电商市场将会进一步增长,这一比例与2017相比增加了8%”,为什么越来越多的人看好艺术品电商市场?

熊澄宇教授认为,艺术品电商是一个新发展空间,其优势已远远超过网络。首先,它推动了艺术品市场结构变化,如今拍卖,画廊都有了网上平台,收藏由大资本家私下交流变成了网络信息交流。其次,电商在改变市场形态的基础上,改变了交易方式,影响市场规模。此外,可能会对艺术品市场整体结构产生冲击,比如,以前拍卖必须到现场,现在VR技术可360度展现拍品及其内部结构,使每个用户可通过移动终端实时感受现场情况。


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